Existen dos tipos de metodologías para realizar un proyecto de investigación que son: Cuantitativo Cualitativo Para recolectar datos masivos en una investigación de segmentos para una campaña de publicidad se requieren de varias técnicas o herramientas que van a ayudar a los mercadológos, a los publicistas a la hora de realizar la campaña de publicidad. Experimentación: está íntimamente relacionada con la observación, es decir se aplica un experimento o prueba a los participantes, para analizar su reacción, su comportamiento, para ver si les gusta o no, que sienten, etc. Encuestas y cuestionarios: por medio de estas herramientas se desea recabar información sobre un determinado evento, tema, objeto, etc. Con estas técnicas se pueden analizar de manera objetiva y con muchos datos númericos la aceptación o no de un producto o servicio en el mercado.